8月1日,美团、淘宝、饿了么等先后在官方网站等发布了声明,承诺将“规范促销”,同时提出多项限制补贴行为的举措,包括规范促销行为、合理规划发放补贴、不做非理性促销活动、不以显著低于成本的价格销售商品和服务等。
记者留意,美团则在企业官网、官微推送了该声明,标题为“繁荣行业生态,抵制无序竞争”。
本次多家平台同时发声,源自上一轮约谈的政策延续。进入8月,即将迎来“立秋”,也是传统外卖奶茶的促销重要周期。在该气节前,外卖平台集体发声,也有一定的行业示范引导效应。
(美团公众号截图)
7月18日,市场监管总局官网发布消息称已约谈外卖平台,要求进一步规范促销行为,理性参与竞争,促进餐饮服务行业规范健康持续发展。
随后,央媒发布文章表示,这一轮外卖价格大战是“存量博弈”,并没有产生消费增量,“同质化的低价格竞争让平台企业与相关外卖商家陷入利润困境——数据显示,今年上半年全国餐饮收入增速同比下降3.6个百分点。”相关评论文章称,“价格战没有赢家”“容易让整个行业陷入花钱买吆喝、有量无价的困境”。
自2020年开始,在立秋举办的“秋天第一杯奶茶”活动已成为外卖行业的常设营销节点。行业人士分析,从营销周期看,“立秋大战”很可能变成新的奶茶外卖“大战”,因此,三家平台同时集体发声,应当是向行业提前强调反内卷的相关政策精神,下周的“立秋大战”,各家的营销活动和举措,也会成为观察各家平台实际举措的关键窗口期。
文/广州日报新花城记者:文静
图/广州日报新花城记者:文静
广州日报新花城编辑:龙嘉丽